比起國內其他城市的慈善模式，深圳關愛行動有許多創新之舉。其中，媒體的深入參與，便是深圳關愛行動的一大特色。“政府主導、媒體承辦、社會參與”，這是關愛行動建立起的最具特色的關愛慈善方式。

在關愛行動中，深圳媒體扮演的角色是多面的：既是報道者，旁觀者，又是推進者，參與者，甚至還是關愛行動辦事機構的運營者——深圳關愛行動組委會辦公室就設在深圳報業集團，接受深圳市委宣傳部、市文明辦和深圳報業集團的雙重領導，深圳報業集團社長、黨組書記黃揚略擔任深圳關愛辦主任。這種媒體直接參與社會公益事業的做法，開創了全省乃至全國的先河。

媒體的迅捷、敏銳、傳播力廣的特性，讓關愛行動如虎添翼。在媒體的直接參與下，關愛行動開辟了一條最快捷的社會救助機制，通過“記者調查采訪——媒體報道——關愛賬戶凝聚愛心——愛心款送達求助者——媒體再報道”的方式，大量貧病困難者得到了社會的關愛，緩解了生活的困局。而在每年關愛行動中，深圳各媒體都通過深入采訪，挖掘典型事跡，精心宣傳，報道大量普通市民、普通家庭的感人故事，并推動了很多項影響深圳的重大愛心事件。在汶川地震、玉樹地震等大災發生后，深圳報業集團還多次主動發動市民、企業、團體獻出愛心，聯手將善款、物資送往災區。這種由媒體直接參與的救災模式正作為深圳關愛行動重要的公益模式，為廣大市民所接受。

而由媒體發起策劃的關愛項目，更成為關愛行動中的一支創新力量。第七屆深圳關愛行動中，《深圳特區報》率先向全市發出“感恩特區建設者——全城愛心大接力”倡議書，共使困難群眾共２０余人得到了社會關愛；剛剛候選２０１１“感動中國”的深圳“募師支教”行動，便是由《深圳商報》等組織發起的；而《深圳晚報》策劃主辦的“燃料行動”舉辦８年，帶來了巨大的社會影響力；《晶報》發起的“深圳社區鄰里活動”吸引了數十萬社區居民參與其中；而深圳電臺舉辦的“愛心無限，電波傳遞——明星物品慈善拍賣救助活動”活動則每年讓六個困難家庭得到捐助。

在關愛行動中，深圳媒體實際上起到的是“孵化器”的作用：整合資源，孵化出關愛行動的項目品牌。而深圳媒體在這個公益慈善的平臺上，走向臺前，積極投身公益，承擔社會責任，更推動著關愛行動成為這座“愛心之城”人人競相追捧的生活方式與文明風尚。

編輯:anging