張志安現(xiàn)場授課

深圳新聞網(wǎng)7月31日訊（記者 李小輝 劉慶康）公共傳播時代有何特征？傳播模式和信息模式有何關(guān)系？作為新時代的新媒體運(yùn)營者該如何認(rèn)識和面對輿論的新生態(tài)？行業(yè)大咖告訴你。

7月31日，由市關(guān)愛辦主辦、深圳新聞網(wǎng)傳媒股份有限公司、深圳市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)聯(lián)合會、深圳市網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會、深圳市自媒體聯(lián)盟、深圳輿情研究院等承辦的“益呼百應(yīng)”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟新聞傳播官培訓(xùn)班第一期在特區(qū)報業(yè)大廈貴賓廳舉行，活動邀請到中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師張志安，以“媒體新格局與輿論新生態(tài)”為題，同現(xiàn)場人員一同探討新時代下的媒體運(yùn)營之道。深圳市公安局交通警察局副局長馮新毅、深圳市關(guān)愛行動組委會專職副主任陳勵、美麗深圳公益基金會秘書長張曉瑋、深圳市網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會常務(wù)副秘書長潘汀波出席了本次培訓(xùn)。

培訓(xùn)現(xiàn)場

據(jù)悉，深圳市“益呼百應(yīng)”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟是在深圳市文明辦的指導(dǎo)下，由深圳市關(guān)愛辦發(fā)起，由長期關(guān)注深圳關(guān)愛行動的媒體單位、新聞工作者，以及參與和支持公益的社會組織、責(zé)任企業(yè)和個人自愿組成，是一個聚焦公益宣傳的聯(lián)合體。而此次活動的目的意在讓聯(lián)盟成員加深對新媒體格局與新輿論空間的認(rèn)識，更好地把握當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論的新特點(diǎn)和新挑戰(zhàn)。

公共傳播時代 媒體實(shí)踐技巧大放送

從“江歌案”到《流感下的北京中年》，從杭州保姆縱火案到最新的疫苗事件，培訓(xùn)會上，張志安教授引用大量當(dāng)下市民所關(guān)注的新聞熱點(diǎn)案例，用通俗易懂的語言詳細(xì)解讀和闡述了近年來媒體生態(tài)的變遷以及當(dāng)下新媒體的新特性，充分肯定了自媒體在當(dāng)下新聞傳播上的作用，進(jìn)一步揭示了公共傳播時代已到來的現(xiàn)實(shí)。

培訓(xùn)現(xiàn)場學(xué)員認(rèn)真聽課

“最麻煩的是專業(yè)媒體打不破原有的敘事方式，他們必須用第三人稱寫文章，必須寫得中規(guī)中矩，還不能寫得很情緒化，雖然很客觀真實(shí)，但值得注意的是，最后沒多少人看......”張志安教授一針見血地指出當(dāng)今專業(yè)媒體的“通病”。

學(xué)員記錄老師課件

對此，張志安教授提出三條編輯新媒體推文的建議：多采用第一人稱敘事，個人視角能讓受眾擁有強(qiáng)烈的代入感，從而提高推文的可信度；多采用圖片和短視頻素材，從而提高推文的視覺表達(dá)效果；多采用表情符、段子、自我調(diào)侃等元素加強(qiáng)推文的情感化，從而讓受眾有心靈觸動的感覺。

培訓(xùn)班學(xué)員集體合影

輿論新生態(tài)環(huán)境下 媒體從業(yè)者如何自處

對于當(dāng)下社會輿論的新生態(tài)，張志安則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)輿論因其非全面性、非靜態(tài)性等特征，雖然有其不可替代的作用，但絕不可完全作為行政決策的依據(jù)。

張志安建議媒體人員將把“事件”轉(zhuǎn)化為“話題”的能力作為輿論引導(dǎo)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)對輿論問題不應(yīng)該只看到其表面，而要深入到輿論事件的根源，以防止類似事件的再次發(fā)生。

“希望在座新媒體從業(yè)者通過這些新穎的敘述方式，進(jìn)一步把握住社會治理關(guān)鍵問題，從而去提升整個深圳的治理水平，讓深圳成為全中國最具創(chuàng)新效益、最具公共服務(wù)能力的城市。”張志安寄望道。

編輯:施依藍(lán)